De Grote B2B Marketing Show

Afl 34: Van SEO naar GEO: hoe AI het zoeklandschap herschrijft

In deze aflevering praten Jordi en Robin met Ruben over hoe het zoeklandschap het afgelopen jaar is veranderd en de komende jaren nog gaat veranderen. SEO is niet weg, maar zoekgedrag verschuift richting generatieve AI. Wat betekent dat voor bureaus, contentstrategieën en online zichtbaarheid?
We bespreken de opkomst van GEO (Generative Engine Optimization), zichtbaar zijn in AI-antwoorden en waarom dit een nieuwe strategische laag vraagt van marketingbureaus. Een aflevering voor marketeers en bureau-eigenaren die vooruit willen kijken.

Afl 33: Werk slimmer, niet drukker: over AI-collega's en de strijd tegen mental load

In deze aflevering praten Joost en Robin samen met Wouter over dat AI meer is dan alleen tools of efficiëntie. Wat gebeurt er als AI een structureel onderdeel wordt van hoe je werkt? Wat betekent dat voor je team, je energie en de manier waarop je samenwerkt?
We hebben het over AI-agents in plaats van losse prompts, over ‘mental load’ en context switching, en over hoe je werk slimmer organiseert zonder jezelf of je team te overbelasten. Wat gebeurt er als AI niet alleen uitvoert, maar meedenkt? En wat vraagt dat van hoe je je werk inricht?

Afl 32: Waarom marketeers meer eigenaarschap moeten nemen in het commerciële proces (met Hanneke Vogels)

Hanneke laat zien waarom marketing niet stopt bij het genereren van leads. Samen met Jordi en Robin bespreekt Hanneke hoe je als marketeer bijdraagt aan echte commerciële impact, van betere discovery calls tot het ondersteunen van sales met de juiste inzichten en slimme tech. Hoe zorg je dat marketing en sales geen losse silo’s zijn, maar één proces met gedeelde verantwoordelijkheid?

Afl 31: Wat is de échte waarde van een B2B-bureau in 2026? (met Daniël Kuipers)

In deze aflevering gaan Jordi en Robin in gesprek met Daniël Kuipers over de rol van B2B‑marketingbureaus anno 2026. Wat moet je als bureau toevoegen om relevant te blijven? En waar nemen in‑house teams het heft in eigen handen? Een eerlijk gesprek over toegevoegde waarde, positionering en het bestaansrecht van agencies in een veranderend marketinglandschap.

Afl 30: Van blanco prompt tot scherpe post: AI in contentproductie (met Bouke Vlierhuis)

Jordi en Robin laten samen met Bouke Vlierhuis zien hoe AI zijn werk als contentmaker verandert. Hoe helpt AI bij contentcreatie, planning en optimalisatie? Wat werkt wel, wat niet en wat blijft mensenwerk? Een aflevering vol tools, tips en eerlijke inzichten voor wie met AI aan de slag wil in contentmarketing.
Bestel Bouke's boek "AI survivalgids voor de B2B-marketeer) nu hier: https://www.boekenbestellen.nl/boek/ai-survivalgids-voor-de-b2b-marketeer/74852

Afl 29: CMO for hire: waarom fractional leadership werkt (met Ernst Veen)

Ernst Veen schuift aan voor een open gesprek met Jordi en Robin over de opkomst van de fractional CMO. Waarom kiezen steeds meer B2B-bedrijven voor tijdelijk strategisch leiderschap? Wat is de impact op interne teams en externe bureaus? En hoe zorg je dat marketing geen eiland wordt, maar een stevige businesspartner?

Afl 28: AI in B2B: hype of holy grail? (met Dennis Pettinga)

Wat verandert er echt door AI in marketing? In deze aflevering praten Jordi en Robin met Dennis Pettinga over de kansen en valkuilen van AI in B2B-marketing. Geen generieke tips, maar een realistisch gesprek over hoe je voorkomt dat AI blijft steken in experimenten.Waarom werkt het pas als je het koppelt aan de praktijk? En wat vraagt dat van teams die serieus aan de slag willen met AI?
 
Download het AI volwassenheids-canvas hier: chrome-extension://efaidnbmnnnibpcajpcglclefindmkaj/https://mail.google.com/mail/u/0/?ui=2&ik=d381449cd7&attid=0.1&permmsgid=msg-f:1851737290678865567&th=19b2b14144420e9f&view=att&zw&disp=inline&acrobatPromotionSource=gmail_chrome-list

Afl 27: Slimmer werken: AI als marketingmotor (met Laurens van Wesep)

AI is geen toekomstmuziek meer, it is here to stay. In deze aflevering spreken Jordi en Robin met Laurens van Wesep over hoe je AI vandaag al praktisch inzet in je marketingproces.
Ze hebben het over:
hoe AI echt tijd oplevert (en waar niet)
de ethische grens: wat automatiseer je wel of juist niet?
hoe het marketingteams versterkt in plaats van overbodig maakt
Een aflevering met heldere inzichten voor marketeers die AI slim willen laten meedraaien in hun dagelijkse werk.

Afl 26: Waarom B2B-marketing vastloopt en hoe je weer terugkeert naar de basis (met Paul Faas)

In deze aflevering schuift Paul Faas aan om te praten over een probleem dat hij in vrijwel elke organisatie ziet: B2B-marketeers die verzanden in randzaken, ad-hoc werk en interne drukte.
Jordi en Robin bespreken waarom de strategische focus verdwijnt, wat dat betekent voor je marketingimpact en hoe je weer teruggaat naar de essentie: richting, keuzes en commerciële relevantie.
 
Een aflevering voor B2B-marketeers en -managers die klaar zijn met alleen maar druk zijn en willen bouwen aan echte resultaten.

Afl. 25: B2B-marketing anno nu: meer dan een funnel (met Djoea van Zanten)

Wat betekent het om echt relevant te zijn in B2B-marketing anno 2026? In deze aflevering spreken Jordi en Robin met Djoea van Zanten over de grote lijnen die marketing opnieuw definiëren.
We hebben het over de veranderde buyer journey, de verschuiving van lead naar waarde en de balans tussen data en empathie. Hoe zorg je voor meer diepgang in je marketingaanpak?
Een aflevering voor marketeers die verder willen denken dan targets en tooling.

Afl 24: 6 zomer B2B-marketing trends van 2025

De zomer is in volle gang, het eerste halfjaar van 2025 zit erop en dat betekent dat het weer tijd is voor B2B-marketing trends. Jordi en Joost behandelen deze aflevering een zestal toffe marketingtrends waarvan zij denken dat het belangrijk gaat zijn om als B2B-organisatie mee aan de slag te gaan.

Afl 23: Marketingdoelen in B2B: waarop moet je echt sturen?

Hoe weet je als B2B-marketeer of je echt goed bezig bent? In deze aflevering duiken Jordi en Joost in marketingdoelen en KPI’s. Waar moet je op sturen, hoe stel je de juiste meetpunten vast en hoe vertaal je je marketinginspanningen naar zichtbare, meetbare impact? Je krijgt praktische handvatten om je waarde aan te tonen binnen je organisatie en wie weet, die welverdiende opslag te krijgen.

Afl 22: Hoe combineer je offline en online marketing in je B2B-marketingmix?

Deze aflevering bespreken Jordi en Joost hoe je offline en online marketing slim combineert in je B2B-marketingmix. Wanneer kies je voor fysieke middelen zoals events of direct mail? En hoe zorg je dat ze elkaar versterken in plaats van los naast elkaar staan? Je hoort het allemaal in deze aflevering.

Afl 21: Hoe belangrijk is merkloyaliteit binnen B2B

De merkloyaliteit in B2C wordt steeds minder en hangt steeds meer af van deals die ze aanbieden. Maar hoe zit dat in de B2B sector. Hoe belangrijk is merkloyaliteit voor B2B-bedrijven? En hoe bouw je merkloyaliteit op? Dat is waar Jordi en Joost deze week hun visie op geven.

Afl 20: Wat is de ideale rol van marketing in B2B-organisaties

De rol van marketing binnen een organisatie kan behoorlijk wisselen. Het kan variëren van een ondersteunende rol naar een sturende rol. Als het aan Jordi en Joost ligt dan zou marketing een sturende rol moeten hebben binnen een B2B-organisatie. Waarom? Dat bespreken ze in deze aflevering.

Afl 19: Moet B2B marketing altijd waarde bieden of mag het ook gewoon vermaken?

Een vraag die vaak naar voren komt in B2B marketing. Moet marketing altijd waarde hebben of mag het ook alleen vermaken? Veel B2B-marketeers zullen het herkennen, ze moeten hun waarde laten zien maar moet dat daadwerkelijk altijd of mag iets ook gewoon tof zijn. In deze aflevering vertellen Jordi en Joost hoe zij daarnaar kijken.

Afl 18: Sales en marketing alignment binnen B2B: een van de grootste uitdagingen

Een goede samenwerking tussen sales en marketing levert je B2B-organisatie veel op. Maar in de praktijk blijft de synergie tussen deze teams een grote uitdaging. In deze aflevering bespreken Jordi en Joost waar de kloof vandaan komt en hoe je als organisatie deze samenwerking kunt verbeteren.

Afl 17: Hoe gebruik je Google Ads voor demand generation

Voor demand generation hebben mensen het vooral over push kanalen zoals LinkedIn, maar Google Ads wordt vaak niet genoemd. Terwijl dit kanaal juist mogelijkheden biedt voor demand generation. Die mogelijkheden van Google Ads is juist hetgeen dat Jordi en Joost in deze aflevering bespreken.

Afl 16: Google Ads voor B2B marketing - de basics

Vandaag staat de podcast in het teken van Google Ads voor B2B marketing. Ze beantwoorden de volgende vragen:
Waarom zet je Google Ads in?
Voor wie is het interessant?
Wat zijn de mogelijkheden van Google Ads?
Waar moet je op letten als je met Google Ads aan de slag gaat?

Afl 15: De kansen van AI binnen B2B marketing

Deze aflevering hebben we het over het gebruik van AI in B2B marketing met onze AI fanaat Joost. Ook komt er aan bod hoe wij de rol van marketeers zien in de toekomst met de komst van AI.